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蒙牛纯甄,欢迎加入“百亿俱乐部”!

来源:食品板 2019-04-24 14:20 作者:佚名 编辑:小琪

本文地址:http://www.dayishop.com/news/128216.html
文章摘要:,揎拳掳袖使贪使愚马尔蒂尼,不食之地装箱马儿跑。

恭喜蒙牛,即将喜提特仑苏之后又一百亿级单品——纯甄!

恭喜蒙牛,即将喜提特仑苏之后又一百亿级单品——纯甄!

公开资料显示,2016年纯甄销售额达到60亿元,与曾经的常温酸奶一哥“莫斯利安”差距缩小到个位数;2017年纯甄同比增长约30%,即78亿元左右,反超莫斯利安跻身行业第二,其在县、乡镇销售额增速分别达48.5%、40.5%;根据国泰君安证券研报,2018年纯甄再次录得27%的同比销售增长,推算预计超过99亿元,距离百亿规模一步之遥。

据财报显示,2018年蒙牛液态奶收入593.4亿元,纯甄单独贡献了1/6的销量。自2013年全国上市迄今已有6年时间,一起来回顾纯甄百亿之路背后的“成长史”——

纯甄成长史

2013年6月,纯甄正式上市,并逐渐树立了“简单纯粹无添加”的差异化品牌理念;

2014年5月,纯甄“用味觉见证奇迹”活动在成都、北京、上海、南京、杭州、合肥、重庆、青岛、郑州和西安十座城市同时吸引了共计11642位消费者到场参与,创造了“较多人参与的酸奶品尝调查”的吉尼斯世界纪录,也是中国首个酸奶吉尼斯世界纪录;

2014年,纯甄冠名CCTV3音乐真人秀节目《中国正在听》;

2015年,纯甄冠名湖南卫视《全员加速中》,赞助《蒙面歌王》、《偶像来了》等;

2015年10月,纯甄宣布签约邓超为品牌代言人,并推出《邓超版不添加》TVC,正式加持“明星光环”;

2016年1月,纯甄在香港上市,一度成为蒙牛海外市场销量较大的单品;

2016年4月,纯甄在澳门上市,相继开拓了澳门的来来、新苗、新花城、泰丰等主要超市,并在便利店系统7-11、OK全面快速覆盖;

2016年4月,纯甄冠名湖南卫视《全员加速中》第二季;

2016年9月,纯甄首度推出新品——芝士口味;

2016年12月,纯甄尝试包装创意,推出6款不同表情的新年真话瓶;

2017年,纯甄先后赞助《极限挑战》第三季和《奇葩说》第四季,同时宣布张艺兴成为新任形象代言人,并推出“极限男人帮”定制款卡通形象新包装;

2018年1月,纯甄推出香草口味新品;

2018年2月,纯甄瓶装新品轻酪乳风味酸牛奶在安徽、河南、华中、江苏、津冀、上海、粤海、浙江、川藏渝、晋蒙西十个大区首批上市;蒙牛作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,瓶装纯甄新品也采用了世界杯包装;

2018年5月,纯甄再度推出两款新口味:芒果百香果口味和青柠抹茶牛油果口味;

2018年底,纯真分别推出蓝莓果粒、草莓果粒、黄桃燕麦风味酸奶以及瓶装红西柚口味新品;

2019年4月,纯甄作为总冠名商携手腾讯视频打造大型青年团训节目——《创造营2019》……

2019年,蒙牛将以战略为指引,着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,以“天生要强”的内核,打响“共赢冠军”之战,并最终实现2020年千亿级乳品企业的目标,而纯甄将作为一柄利剑为“千亿目标”独当一面!

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